Sidrena cijena od 1. listopada 2026. 17. studenog 2026. donosi nove obveze za poduzetnike koji svoje proizvode i usluge prodaju potrošačima. Ako ste obrtnik, trgovac, ugostitelj, iznajmljivač, OPG ili pružatelj usluga građanima, važno je na vrijeme provjeriti odnose li se nova pravila na vaše poslovanje.
Nova pravila objavljena su u Narodnim novinama broj 101/2026, a primjenjuju se od 1. listopada 2026. 17. studenog 2026.
U nastavku donosimo praktičan pregled najvažnijih informacija o tome što je sidrena cijena, gdje se mora isticati, koje obveze imaju web trgovine i vlasnici web stranica te što trebate napraviti prije početka primjene.
Važno: Za pojedine djelatnosti i specifične načine prodaje još se očekuju dodatna službena tumačenja. Ovaj članak temelji se na trenutno dostupnim informacijama i objavljenim propisima.
Što je sidrena cijena?
Sidrena cijena je referentna cijena proizvoda ili usluge koja se iskazuje uz trenutno važeću cijenu.
U pravilu se kao sidrena cijena uzima cijena koju ste za određeni proizvod ili uslugu primjenjivali 10. rujna 2026.
Međutim, za određene kategorije proizvoda vrijedi posebno pravilo. Za:
- hranu,
- piće,
- kozmetiku,
- sredstva za čišćenje,
- toaletne potrepštine,
- proizvode za kućanstvo
primjenjuje se cijena od 2. svibnja 2025.
Posebno treba paziti na situaciju kada je proizvod 10. rujna 2026. bio na akciji. U tom slučaju sidrena cijena nije akcijska cijena, nego redovna cijena proizvoda. Također, ako tog artikla/usluge nije bilo u ponudi na dan 10.09.2026., kao sidrena cijena navodi se onaj dan kada je usluga ili proizvod uvršten u ponudu (npr. 29.09.).
Od kada vrijedi obveza isticanja sidrene cijene?
Nova pravila primjenjuju se od 1. listopada 2026. 17. studenog 2026.
To znači da poduzetnici koji podliježu ovoj obvezi trebaju do tog datuma provjeriti svoje cjenike, prodajna mjesta, web stranice, web trgovine, oglase i druge kanale putem kojih potrošačima predstavljaju cijene.
Gdje se mora isticati sidrena cijena?
Sidrena cijena mora biti jasno, vidljivo i čitljivo istaknuta uz važeću cijenu, ovisno o načinu prodaje.
To može uključivati:
- prodajno mjesto,
- uslužni objekt,
- cjenik,
- jelovnik,
- kartu pića,
- web stranicu,
- web trgovinu
Zato nije dovoljno urediti samo cjenik u poslovnom prostoru ako istu uslugu ili proizvod oglašavate i na internetu.
Primjer
Ako obrtnik građanima na svojoj web stranici oglašava uslugu po cijeni od 100 €, a na drugom mjestu objavljuje drugačiju cijenu, potrebno je provjeriti kako se na taj način prodaje i oglašava usluga te kako treba iskazati sidrenu cijenu.
Kod različitih modela prodaje mogu postojati dodatna pitanja, osobito kada se cijena individualno formira za svakog kupca.
Tko mora primjenjivati pravila o sidrenoj cijeni?
Ključna je činjenica prodajete li proizvode ili usluge potrošačima.
Pravila se odnose na prodaju krajnjim potrošačima.
Ako primjerice poslujete isključivo B2B, odnosno s:
- drugim tvrtkama,
- otkupljivačima,
- zadrugama,
- trgovinama,
takva prodaja nije prodaja potrošaču.
Međutim, ako inače poslujete B2B, ali povremeno pružate usluge građanima, upravo taj dio poslovanja treba posebno provjeriti, odnosno primijeniti novu odluku o sidrenim cijenama.
Sidrena cijena za obrtnike i pružatelje usluga
Ako ste obrtnik koji pruža usluge građanima i imate cjenik, potrebno je provjeriti kako ćete od 1. listopada iskazivati sidrenu cijenu.
To može biti relevantno za različite djelatnosti, primjerice:
- frizerske salone,
- kozmetičke salone,
- servise,
- građevinske i završne radove,
- održavanje,
- popravke,
- različite usluge na terenu,
- edukacije,
- druge usluge koje se nude građanima.
Ako radite isključivo za poslovne subjekte, pravila vezana uz prodaju potrošačima ne primjenjuju se na takvu B2B prodaju.
Što ako cijenu određujem ponudom?
Jedno od pitanja koje još zahtijeva dodatno pojašnjenje odnosi se na usluge i radove kod kojih se cijena svaki put određuje pojedinačnom ponudom.
Ako imate standardne usluge i definirane cijene, preporučljivo je sačuvati cjenik koji je vrijedio 10. rujna 2026.
Ako nemate formalni cjenik, korisno je napraviti internu evidenciju standardnih usluga i cijena koje ste tada primjenjivali.
Sidrena cijena i web stranica – važna obveza za poduzetnike
Jedna od važnijih novosti odnosi se na poduzetnike koji imaju vlastitu web stranicu.
Na vlastitoj mrežnoj stranici potrebno je objaviti i cjenik u XML ili CSV formatu, čak i kada na samoj stranici ne prikazujete cijene.
Cjenik mora biti pogodan za automatsko preuzimanje i dostupan najmanje 30 dana od objave odnosno posljednje izmjene.
Cjenik proizvoda
Za proizvode se predviđaju podaci kao što su:
- naziv proizvoda,
- šifra,
- marka,
- jedinica mjere,
- cijena po jedinici mjere,
- maloprodajna cijena,
- podatak o obliku prodaje,
- sidrena cijena,
- barkod,
- dostupnost.
Cjenik proizvoda potrebno je ažurirati jednom dnevno, najkasnije do 8:00 sati.
Cjenik usluga
Kod usluga cjenik treba sadržavati podatke poput:
- naziva usluge,
- maloprodajne cijene,
- podatka o obliku prodaje,
- sidrene cijene.
Cjenik usluga ažurira se kod svake promjene, najkasnije do 8:00 sati na dan kada se izmjena objavljuje.
Imate web stranicu, ali ne prikazujete cijene?
Ni to samo po sebi ne znači da ste izuzeti od obveze objave cjenika.
Ako imate vlastitu mrežnu stranicu, potrebno je provjeriti obvezu objave odgovarajućeg XML ili CSV cjenika.
Preporuka: javite se osobi koja vam održava web stranicu i provjerite može li vaš sustav tehnički ispuniti ove zahtjeve.
Sidrena cijena u web trgovinama
Ako putem web trgovine prodajete proizvode građanima, potrebno je provjeriti kako će se sidrena cijena prikazivati uz važeću cijenu.
Posebno treba provjeriti:
- prikaz cijene na stranici proizvoda,
- prikaz akcijskih cijena,
- podatke u sustavu web trgovine,
- izvoz cjenika,
- XML ili CSV format,
- podatke koji se koriste za oglašavanje,
- cijene objavljene na društvenim mrežama.
Ako web trgovina koristi dodatne platforme ili marketinške sustave, potrebno je provjeriti prenose li se podaci o cijenama pravilno.
Sidrena cijena za trgovine
Kod trgovina treba razlikovati kategorije proizvoda.
Za hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo primjenjuje se referentna cijena od 2. svibnja 2025.
Za ostale proizvode sidrena cijena polazi od cijene koja je vrijedila 10. rujna 2026.
Ako je proizvod tog dana bio na akciji, kao sidrena cijena uzima se njegova redovna cijena.
Što trebaju napraviti trgovci?
Preporučljivo je iz blagajničkog ili drugog poslovnog sustava izvesti cjenik artikala koji je vrijedio 10. rujna 2026.
Također treba provjeriti može li blagajnički sustav, program za upravljanje artiklima ili sustav za ispis deklaracija prikazivati potrebne podatke.
Sidrena cijena za ugostitelje
Ugostitelji trebaju provjeriti svoje:
- jelovnike,
- karte pića,
- cjenike,
- cjenike na ulazu,
- promotivne materijale,
- oglase,
- cijene na digitalnim platformama.
Kod menija, paketa i cijena koje se prikazuju putem platformi za dostavu potrebno je promatrati konkretan model prodaje.
Za ugostiteljstvo postoji i dodatno pitanje kako tretirati hranu i piće poslužene u objektu – odnosno primjenjuje li se u konkretnom slučaju pravilo za uslugu ili pravilo za proizvode iz kategorije hrane i pića.
Za ovo pitanje očekuju se dodatna tumačenja.
Preporuka za ugostitelje
Sačuvajte jelovnik i kartu pića koji su vrijedili 10. rujna 2026.
To može biti fotografija, PDF, ispis ili odgovarajući izvještaj iz blagajničkog sustava.
Sidrena cijena za iznajmljivače i charter
Ako smještaj ili charter nudite izravno gostima, potrebno je provjeriti iskazivanje sidrene cijene uz važeću cijenu.
To se može odnositi na:
- vlastitu web stranicu,
- vlastiti cjenik,
- ponude gostima,
- druge kanale izravne prodaje.
Posebno su složene situacije kod sezonskih i dinamičnih cijena, kao i kod prodaje putem posrednika i platformi poput Booking.com-a i Airbnb-a.
Za takve situacije još se očekuju dodatna pojašnjenja.
Što sačuvati?
Ako se bavite iznajmljivanjem, preporučujemo da sačuvate:
- cjenik od 10. rujna 2026.,
- kalendar cijena,
- snimke zaslona,
- povijest cijena,
- izvoz iz channel managera,
- ponude poslane gostima.
Ova dokumentacija može biti važna za dokazivanje cijena koje su bile primjenjivane na relevantni datum.
Sidrena cijena za OPG-ove i poljoprivrednike
Kod OPG-ova također treba razlikovati kome se proizvodi prodaju.
Ako svoje proizvode prodajete izravno građanima, primjerice:
- na tržnici,
- na kućnom pragu,
- na vlastitom prodajnom mjestu,
- putem web trgovine,
potrebno je provjeriti primjenu novih pravila.
Prodaja otkupljivaču, zadruzi ili trgovini nije prodaja potrošaču.
Ako OPG građanima pruža i dodatne usluge, primjerice kušaonicu, seoski turizam ili smještaj, potrebno je zasebno sagledati obveze koje se odnose na te usluge.
Što ako poslujete samo s tvrtkama?
Ako svoje proizvode i usluge prodajete isključivo drugim poslovnim subjektima, odnosno poslujete samo B2B, pravila koja se odnose na prodaju potrošačima ne primjenjuju se na takvu prodaju.
Ipak, provjerite imate li situacije u kojima povremeno poslujete s građanima.
Primjerice, građevinski obrt koji uglavnom radi za tvrtke, ali povremeno izvodi radove za fizičke osobe, treba posebno provjeriti dio poslovanja koji se odnosi na potrošače.
Zašto trebate sačuvati cijene od 10. rujna 2026.?
Ovo je jedan od najvažnijih koraka koje poduzetnici trebaju napraviti.
Ako kasnije promijenite cijenu, trebate imati dokaz o tome koja je cijena bila relevantna na dan 10. rujna 2026.
Dokaz može biti:
- ispis cjenika,
- izvještaj iz blagajne,
- fotografija,
- PDF,
- snimka zaslona web stranice,
- izvoz iz web trgovine,
- izvoz iz channel managera,
- ponuda poslana kupcu,
- druga poslovna dokumentacija.
Nemojte čekati 1. listopada.
Ako određeni sustav automatski mijenja cijene i ne čuva povijest, posebno je važno unaprijed napraviti vlastitu evidenciju.
Koje su novčane kazne?
Nadzor nad provedbom provodi tržišna inspekcija Državnog inspektorata.
Prema trenutno navedenim odredbama, novčane kazne ovise o statusu obveznika:
| Obveznik | Novčana kazna |
|---|---|
| Pravna osoba | 3.000 – 30.000 € |
| Odgovorna osoba u pravnoj osobi | 1.000 – 4.000 € |
| Obrtnik i druga samostalna djelatnost | 1.000 – 20.000 € |
| Trgovac – fizička osoba | 1.000 – 6.000 € |
Zbog visine mogućih kazni nije preporučljivo čekati početak primjene propisa kako biste provjerili svoje obveze.
Što trebate napraviti prije 1. listopada 2026. 17. studenog 2026.?
Kako biste se na vrijeme pripremili za novu obvezu, prođite kroz ovu kratku kontrolnu listu:
CHECKLISTA ZA PODUZETNIKE
☐ Prodajem li proizvode ili usluge građanima?
☐ Koje su cijene vrijedile 10. rujna 2026.?
☐ Jesam li sačuvao dokaz o tim cijenama?
☐ Je li neki proizvod tog dana bio na akciji?
☐ Ako imam web stranicu, jesam li provjerio obvezu XML/CSV cjenika?
☐ Prikazujem li cijene na društvenim mrežama?
☐ Objavljujem li cijene u oglasima?
☐ Trebam li izmijeniti cjenik, jelovnik ili kartu pića?
☐ Može li moj blagajnički ili poslovni sustav podržati potrebne podatke?
☐ Ako imam web trgovinu, je li spremna za nova pravila?
☐ Ako koristim channel manager ili drugu platformu, mogu li dokazati stare cijene?
☐ Pratim li nova službena tumačenja za svoju djelatnost?
Zaključak: pripremite sidrene cijene na vrijeme
Sidrena cijena od 1. listopada 2026. 17. studenog 2026. predstavlja novu obvezu koju poduzetnici koji posluju s potrošačima trebaju na vrijeme provjeriti i pripremiti.
Najvažnije je da ne gledate samo svoj fizički cjenik.
Provjerite sve kanale putem kojih potrošaču predstavljate cijenu – od poslovnog prostora i cjenika do web stranice, web trgovine, društvenih mreža i drugih prodajnih platformi.
Posebno je važno sačuvati podatke o cijenama od 10. rujna 2026., jer će upravo ti podaci u mnogim slučajevima predstavljati osnovu za utvrđivanje sidrene cijene.
Ako imate vlastitu web stranicu, dodatno provjerite obvezu objave XML ili CSV cjenika i tehničke mogućnosti vaše web stranice.
Za neke djelatnosti i modele prodaje još se očekuju dodatna službena pojašnjenja. Zato je preporučljivo pratiti nove informacije i pravovremeno prilagoditi poslovanje.
Imate obrt ili tvrtku i niste sigurni odnosi li se sidrena cijena na vas?
Prije početka primjene novih pravila provjerite kome prodajete, što prodajete i na koji način formirate i objavljujete cijene.
JurosIdea prati promjene koje utječu na poslovanje obrtnika i poduzetnika te ih nastoji približiti kroz praktične i razumljive informacije.
Izvori
- Odluka o isticanju dodatne cijene – Narodne novine, broj 101/2026
- Odluka o objavi cjenika proizvoda i usluga – Narodne novine, broj 101/2026
- Zakon – Narodne novine, broj 40/2025
Napomena: Ovaj članak predstavlja informativni pregled trenutno dostupnih propisa i informacija. Kod specifičnih situacija potrebno je uzeti u obzir konkretan način poslovanja i eventualna nova službena tumačenja nadležnih tijela.